La Supply Chain Marketing Digital : Nouvel enjeu de compétitivité

Le 29 mars dernier, le « TOW Center for Digital Journalism », centre de recherche de l’école supérieure de journalisme de Columbia, publiait une étude sur l’impact des plateformes, types réseaux sociaux, sur la structure, l’organisation et les processus au sein des rédactions.On y découvre notamment ces chiffres renversants sur le nombre de publications : New York Times : [...]

Efficacité marketing : sortir de l’inconfort.

La semaine de travail d’un collaborateur aux Etats-Unis a été décortiquée par Mc Kinsey et il en ressort que 61% du temps est consacré à autre chose que le travail effectivement productif : 28% du temps : lire et répondre aux emails 19% : rechercher des informations 14% : « échanger » avec ses collègues Alors il convient très certainement [...]

Qu’est-ce que le decoupling digital ?

Le « decoupling » se produit en publicité lorsque les services auparavant sous-traités par les agences de publicité ou digitales sont contractés directement par les annonceurs auprès des fournisseurs spécialisés.* Les raisons qui poussent à ce choix sont généralement : la recherche d’économies d’échelles la standardisation et l’optimisation des processus (en particulier au sein de marques ou portfolio [...]